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啤酒生产商喜力借收购APB巩固市场地位

核心提示:全球第三大啤酒生产商喜力公司日前宣布,新加坡竞争委员会已经批准喜力的收购请求,喜力将以超过45.5亿美元的价格收购星狮集团所持有的新加坡亚太酿酒集团(APB)约40%的权益。新加坡竞争委员会认为本次交易的实施不会违反《新加坡竞争法》第54节的要求。

  【中国生物产业网www.cnbioindustry.cn】2012年11月14日讯  全球第三大啤酒生产商喜力公司日前宣布,新加坡竞争委员会已经批准喜力的收购请求,喜力将以超过45.5亿美元的价格收购星狮集团所持有的新加坡亚太酿酒集团(APB)约40%的权益。新加坡竞争委员会认为本次交易的实施不会违反《新加坡竞争法》第54节的要求。

  此次备受关注的收购,虽过程坎坷,但控股APB将使喜力在亚洲业务的盈利比重提高9个百分点,推动整个集团的增长。啤酒行业专家方刚向记者表示,此次喜力收购主要是与百威抢占东南亚市场,保住全球第三的行业地位,力争榜眼,对中国市场的影响不会很大。

  借收购APB巩固市场地位

  喜力公告显示,星狮集团股东将出售其在APB的39.7%权益,售价约45.5亿美元。喜力公司高层在上述公告中表示,收购将让喜力在新兴市场的财务和表现得到加强,地区总部仍为新加坡,今后将专注于喜力和虎牌品牌。

  APB是喜力和星狮集团分别出资50%所成立的合资公司,其在14个亚洲国家有24家酿酒厂。据记者了解,喜力和星狮集团将在2012年11月20 日之前完成交易。交易完成后,喜力将持有APB95.3%的股权,成为亚太酿酒集团的第一大股东。此后,喜力将依照新加坡有关接管和合并的法律提出强制一般竞购,收购喜力不持有的APB的剩余股份后,随后将寻求APB摘牌。据悉,此次收购成功,APB的业务将使喜力的亚洲业务在其盈利中所占比重从现在的 6%提高至15%。

  对此,酒类营销专家方刚向记者表示,此次喜力对亚太酿酒的收购是为了巩固喜力在东南亚的霸主地位,以对抗泰国酿酒集团。收购过程中,喜力也曾遭遇泰国酿酒集团苏旭明发起的竞购战,以阻止喜力竞购亚太酿酒。

  据记者了解,就目前全球啤酒市场来说,品牌份额最大的是百威啤酒,占比约为18.6%,其次是时代啤酒占比9.3%,喜力啤酒8.5%,嘉士伯6.2%。

  百威啤酒近来动作颇多,2012年的10月,百威英博啤酒集团扩大了旗下哈尔滨分公司产能项目,打造100万吨产能的工厂以生产哈尔滨啤酒和百威啤酒。

  而嘉士伯也不乏动作。据悉,去年金星啤酒集团完成改制后,就在寻求战略合作伙伴,而此次引进的战略合作伙伴是丹麦嘉士伯集团,嘉士伯方面持股不足 30%。不过,按照保密协议,金星啤酒没有对此消息进行确认。除此之外,嘉士伯对重庆啤酒的溢价接盘,也为其在中西部的布局加重了砝码。

  “如此小的份额差距,若喜力不进一步向前迈,很有可能被嘉士伯赶超。此次喜力的收购,对其全球市场份额会有一定的贡献。”方刚进一步表示。

  对中国啤酒布局影响较小

  喜力的此次竞购是否对中国啤酒市场有影响,目前尚不清楚。但据专家分析,此次收购并不针对中国。

  安徽八部营销策划公司战略运营专家陈旭向记者表示,此次喜力的收购,按照往常外资企业进军中国的过程来说,喜力三年内对中国啤酒格局的影响比较小。

  之前,喜力在华销售是通过外包的形式,委托专业的酒商帮助喜力在华运营。近年来,中国市场啤酒方面的消费格局升级,整个啤酒行业的表现价值也在大幅度提高。对于喜力来说,其在中国的市场份额所占不足1%。

  陈旭认为,亚洲的市场是喜力供应链条上的重要组成部分,而且啤酒行业对于物流的依赖很强。虽然中国的市场有很大的活力,喜力也有工厂分布于两省,但是三年内喜力会对中国市场进行试探,之后再做决定。

  方刚则指出,喜力以及APB在中国啤酒行业并不强势,“此次收购对整个亚太市场是有影响的,但对中国市场只能说有影响但是影响不大。”

  “仅仅就整个市场来说,喜力在中国进一步布局的迹象并不明显,目前为止看不到喜力要在中国有大动作。其实喜力更想收的是东南亚这一块,东南亚市场还是有一定影响力的。”

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编辑:Cassie.D

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